(Ver documentos al final)
En momentos en que el presidente Luis Abinader anunció ajustes fiscales, subsidios focalizados y la necesidad de reducir gastos del Estado ante la crisis internacional provocada por la guerra entre Irán, Israel y Estados Unidos, el Fideicomiso RD Vial, dirigido por Hostos Rizik Lugo, inició un millonario proceso para contratar una agencia publicitaria por RD$90 millones de pesos durante apenas seis meses.
La decisión ha generado fuertes cuestionamientos sobre las prioridades del gasto público, debido a que el propio mandatario advirtió recientemente sobre la presión que enfrenta el Gobierno para sostener los subsidios a los combustibles y evitar mayores aumentos en el transporte, la electricidad y los alimentos.
Sin embargo, apenas días después de ese llamado presidencial a la contención del gasto, RD Vial publicó la convocatoria de la licitación pública nacional FIDEICOMISO-CCC-LPN-2026-0004 para la “Contratación de servicios de agencia publicitaria para la planificación, creación y distribución de publicidad por un período de seis meses”.
Los documentos oficiales establecen que el proceso fue convocado el 30 de abril de 2026. El pliego de condiciones indica que el presupuesto total asciende a RD$90,000,000.00, distribuidos en dos lotes: uno de RD$50 millones y otro de RD$40 millones.
Una campaña multimillonaria en medio de la crisis
El expediente de contratación revela que RD Vial pretende ejecutar campañas publicitarias masivas en televisión, radio, prensa, medios digitales, vallas y pantallas LED en las 32 provincias del país.
La agencia contratada deberá además producir videos para televisión y redes sociales, organizar media tours, gestionar monitoreos de medios y coordinar publicidad exterior de gran formato a nivel nacional. Incluso, el pliego especifica que el oferente deberá contar con alianzas estratégicas con Google y META, certificaciones internacionales, herramientas de monitoreo digital y experiencia comprobada en grandes campañas.
El contraste con el discurso oficial
La contratación ocurre en un momento particularmente sensible para la economía dominicana.
El presidente Luis Abinader anunció recientemente que el Gobierno mantendría congelado el precio del GLP y preservaría las ayudas sociales, pese al impacto económico derivado del conflicto bélico internacional. No obstante, reconoció que el Estado necesitaría hacer ajustes y racionalizar gastos para poder sostener los subsidios ante el incremento de los precios internacionales del petróleo.
En ese contexto, resulta contradictorio que una entidad pública vinculada al Estado impulse una contratación publicitaria de RD$90 millones para promoción institucional y campañas mediáticas. Más aún cuando el propio pliego de condiciones admite que el objetivo principal de la contratación es “dar a conocer nuestros servicios, obras, avances viales, logros y campañas de concientización vial”.
La documentación también sostiene que la publicidad institucional busca “fortalecer la confianza ciudadana” y “promover la transparencia”.
Sin embargo, sectores críticos consideran que el gasto luce excesivo frente a la coyuntura económica actual y el discurso de austeridad promovido desde el Poder Ejecutivo.
Un lujo cuestionable
Mientras miles de dominicanos enfrentan el encarecimiento del costo de vida, aumentos en productos básicos y la incertidumbre económica internacional, la decisión de comprometer RD$90 millones en publicidad estatal amenaza con convertirse en otro símbolo del divorcio entre el discurso oficial de austeridad y las acciones reales de algunas instituciones públicas.
La convocatoria fue publicada tanto en el Sistema Electrónico de Contrataciones Públicas como en medios impresos nacionales.
Ahora la gran pregunta es inevitable: si el país atraviesa un momento que exige sacrificios y racionalización del gasto, ¿por qué RD Vial considera prioritario invertir RD$90 millones en publicidad institucional?
Acerca del autor
